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营销干货:初学者的推广运营入门心得

  小红书是一个年轻生活方式分享平台,官方介绍截至2019年7月,小红书用户数已超过3亿。截至到2019年10月,小红书月活跃用户数已经过亿,其中70%新增用户是90后。因此小红书也受各大企业追捧,电商,美容,护肤,旅游,酒店等一大批企业涌入进来。运营自己公司的小红书账号,以下内容是逆传播平台小红书推广小编摘自网络的一篇关于初学者的小红书运营入门心得文章,以下为原文:

  结合我的实践经历分享一些“新版”小红书的运营心得。

  小红书凭借“万物皆可种草”红极一时,吸引着一大批年轻用户。根据官方数据,截至2019年7月,小红书用户数已超过3亿。截至到2019年10月,小红书月活跃用户数已经过亿,其中70%新增用户是90后。

  小红书声称,社区每日产生30亿次的图文、短视频内容曝光,其中70%的曝光出自于UGC内容,这些靓丽的数据让小红书成为了新晋的流量池,很多企业进攻的新阵地。

  但是树大招风,小红书这种“疯狂种草”的模式招来了麻烦。19年7月,由于社区的部分内容存在问题,导致APP遭下架,随后官方表示对站内内容进行全面排查、整改。

  下架77天之后,小红书带着较为严格的机制重新上架,很直观的一点就是内容审核变得更为严格。

  小红书平台方面也有人透露,“审核团队已经扩招了两三批,现在每一条用户发布的笔记都会进入审核流程,先机器审核,再人工审核”。“现在团队叮嘱最多的就是一定要随时绷紧神经,绝不错放一条,”这位内部人员称,“有时候一天会封好几个号。”

  而在小红书博主和MCN机构看来,审核严格的感受也很明显,笔记的发布时间被拉长,不通过率提高,广告也不如之前来得多。

  这一举措把很多运营者之前发现的小漏洞给堵住了,所以现在还用以前的方法来营运小红书是行不通的。

  下面,我将结合实践经历分享一些“新版”小红书的运营心得。

  1、小红书平台的定位

  此前,小红书确实有点“偏科”,美妆、时尚、美食等领域的内容可能会比较多,但随着平台的壮大,内容也开始变得多元化了,根据用户人群的特点,已经拓展到了科技数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等多个领域。

  所以在定位时拥有很多选择,但其中有一点要注意,那就是小红书“偏科”的领域已经拥有多个头部博主,竞争很激烈,如果你没有很硬核的内容,我不建议挤进去,宁做鸡头不做凤尾。

  2、小红书平台的内容

  1. 小红书平台的标题技巧

  ①字数要控制在18个字以内,因为笔记标题最多显示两行,在大屏手机上一行可以显示10个字,两行即20个字,留两个空不会显得太满。

  ②适当添加表情符号装饰,因为用户很多是女孩子,要投其所好,但要注意表情符号占两个字。

  ③拒绝标题党,现在平台打压越来越严,太夸张、虚假的标题容易被打压。

  ④加入关键词,比如人群关键词“学生党”、商品关键词“Mac口红”等等,插入1-2两个关键词,它会给你带来长尾流量。

  2.封面/图片

  ①封面要么好看、干净,要么要重点内容,比如你可以把标题的一些内容总结到封面上去。

  ②首先风格建议和封面保持一致,其次图片顺序和文字介绍顺序一致

  ③加标签,小红书目前有“5+1”种标签,即地点、品牌、商品、影视、用户以及自定义标签,根据内容的添加适当的标签,可以补充图片信息,增加曝光等。

  3. 小红书笔记的正文

  ①字数别太少,也别太多,建议字数在400-500之间,用户的阅读压力刚好。

  ②添加表情符号增加文字的阅读性,小红书和其他图文平台不一样,它的文字和图片是分开的,用户阅读大量的文字会比较枯燥,用一些表情符号可以文字的阅读性。

  ③原创,绝大部分的内容平台都喜欢原创、优质的内容。

  4. 话题

  根据内容主题,找到一个合适的话题,它可以增加笔记的曝光。

  5. 发布时间

  平台push的时间主要集中在早上8:00-10:00、中午的11:30-14:00、晚上19:00-21:00,这些时间流量会大一点,但这并不意味着这些时间段发布笔记就一定会爆,也有可能流量低,所以建议每个领域探索自己的发布时间,这样错峰发布,平台也喜欢。

  3、小红书平台的机制

  1.推荐机制

  小红书的推荐机制和其他平台是差不多的,唯一一点不同的就是在推荐之前,它有一个收录的环节,如果笔记未被收录就到不了推荐池,而检测笔记是否被收录的方法就是搜索该笔记,如果能搜索到,那就说明已收录,否则反之。

  笔记被收录后就会进入系统推荐池,首先笔记会被推荐到一级流量池,大概是200曝光的样子,如果笔记的点击率、点赞率、收藏量、评论量等评估数据较好,达到了进入下一级流量池的条件,系统会自动将笔记推荐到下一级流量池,大概有两千左右的曝光,以此类推,如果笔记的评估数据达不到进入下一级的条件,那么就会被停止推荐。

  当然,在推荐期间,如果笔记被举报,推荐量则会下降,这就是很多人说之前表现很好的笔记,突然就不涨阅读,那很可能遭人举报了。

  2.小红书平台的权重机制

  小红书重新上架后,对营销号的打压力度很大,所以会对账号的权重机制做一些调整,如果权重不高,笔记被推荐的流量池就小。

  ①新注册的账号权重较低,如果你一注册就发布笔记,那肯定是有问题的,你都还没熟悉平台,你就知道怎么操作,这样很容易被判为另有目的的营销号,所以新号还是需要“养号”一段时间,而且权重会正常活跃时间的增加而增加。

  ②违规会降权,如有个人资料、笔记内容、评论等违规,会降低权重,笔记推荐、排名受影响。

  ③权重由多个评估数据支撑,包括注册时长、等级、粉丝数、笔记数、收藏/赞数等多种数据相关,所以尽量把这些数据做好看一点。

  ④存在加权账号,比如一些明星号、达人号,被平台邀请进来的账号一定是被加权的,此类账号还有一些合作机构的账号,所以在对标账号的时候建议不找这类账号,除非你也是“开挂”号。

  4、小红书平台的未来趋势

  根据我对小红书的用户分析以及该产品战略规划的预测,我总结了以下三点趋势,值得我们提前布局。

  1. 鼓励发布短视频/vlog

  目前短视频的势头已经高过图文了,而且随着5G技术的发展,未来短视频展示信息更加方便,小红书作为一个UGC社区,短视频的建设是未来发展的一个重点,从当前平台鼓励的方向也知道,官方已经筹划了多个短视频类的话题。

  2.内容进一步多元化

  小红书是以种草火起来的,所以它的内容会偏向美妆领域,但是随着用户数量的增加,内容消费需求也会增多,根据《Z世代生活方式新知》显示,工作、学习、个人成长等多个领域的内容需求不断上升,所以除了美妆那些已经有了头部博主之外,我们已经抓紧布局这些正在发展的领域,这也与上文所说的“宁做鸡头不做凤尾”观点一致。

  3. 布局男性用户

  小红书主要的用户是女性,男性用户不到20%,未来小红书还将不断拉新用户,除了女性之外,男性用户也是其要重点挖掘的一项,而且平台针对女性用户的内容偏多,所以未来对于男性用户的需求和价值的挖掘可以更加深入。

  4. 本地化服务

  小红书除了电商、广告之外,还在探索新的变现模式,鉴于平台上有很多旅游、探店的内容广受用户的青睐,所以本地化服务可能是小红书变现的一个方向。

  同时,小红书的用户主要集中在一二线城市,那么在进一步做用户增长时,肯定会考虑下沉市场,扩展三四线及以下的城市。

  结合上述两点,我们可以预测未来本地化服务也是可以提前布局的运营方向。

  以上就是今天分享的内容,希望对你有所帮助!

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